В связи с местными блокировками и ограничениями Covid-19! означающими! что в этом году впечатления от покупок в магазинах станут менее доступными! многие бренды вместо этого пользуются возможностью привлечь потребителей на свои веб-сайты электронной коммерции.
Но! как отметил Том Пул! технический директор по SEO компании Blue Array: «В этом ежегодном торговом мероприятии участвует очень много разных ритейлеров! и с каждым годом к ним присоединяются все больше. Становится все труднее и труднее появляться в поиске Google по связанным запросам. Черная пятница в рознице » .
В AccuRanker мы анализировали наши данные! Данные телефонного номера Гватемалы чтобы выяснить! что на самом деле происходит с поисковыми рейтингами в праздничный период! особенно сейчас! когда появилось больше потенциальных конкурентов брендов.
Мы также поговорили с несколькими SEO-специалистами! чтобы узнать их мнение об этом конкурентном времени года и понять! почему они принимают меры и какую работу они считают наиболее важной.
Начнем с данных.
Колебания рейтинга в четвертом квартале 2019 года
Мы проанализировали данные AccuRanker для 200 Является ли социальная коммерция ведущим платежным трендом? доменов в категории «Интернет-магазин»! которые отслеживали более 1000 ключевых слов в четвертом квартале 2019 года. Сначала мы нанесли все результаты на график:
(Да! мы знаем! что на данный момент это выглядит не более чем беспорядочными зигзагообразными линиями! но оставайтесь с нами в этом вопросе!).
Из графика мы видим! что некоторым доменам удалось улучшить свой рейтинг за этот период! а другим — нет. Некоторые домены даже оказались в худшем положении! чем вначале.
Это не то! что любой бренд хотел бы видеть в такой Первая база данных важный период покупок! поскольку это! вероятно! будет означать меньшее количество органических кликов и потенциальное увеличение расходов на платную рекламу для поддержания некоторой видимости бренда и продукта.
Энрико Чидоно! директор по SEO компании Blue Array! считает! что стоимость контакта платного трафика будет очень высокой! «потому что в этом году конкуренция будет даже выше! чем обычно». По его словам! «органический трафик — лучший способ держать его под контролем без увеличения затрат».
Помните нашу оригинальную графику? Что ж! мы хотели получить более четкое представление о том! что произошло в 2019 году! поэтому решили кластеризовать данные с помощью алгоритма кластеризации k-средних .
Разделив приведенные выше «линии» на соответствующие кластеры! мы получили следующие графики: